【WEBCM】ネッツトヨタ鹿児島さま 電動車乗り比べ試乗会

ネッツトヨタ鹿児島様 |WEBCM

【課題・背景】
ネッツトヨタ鹿児島様では、電動車の魅力をより多くの方に体感してもらうため、「電動車乗り比べイベント」の集客強化が課題となっていました。
一方で、電動車に対しては「価格が高そう」「よくわからない」といった心理的ハードルもあり、単なるイベント告知だけでは興味喚起や来場促進につながりにくい状況でした。
そこで、WebCMでは視聴者の不安や誤解に寄り添いながら関心を高め、実際の来場・試乗予約へつなげる訴求設計が求められました。

【実施内容】
・訴求軸の異なる複数パターンのWebCMを制作し、ABテストを実施
・構成には「新PASONAの法則」を活用し、課題提起から解決策提示、行動喚起までを設計
・電動車に対する不安や誤解をやわらげながら、試乗イベント参加への導線を強化